賽場聚人氣，消費掀熱潮！蓬江“賽事+文旅”激活發展新動能

第十五屆全國運動會（簡稱“十五運會”）如火如荼舉行，賽場內，運動員們奮力拼搏、揮灑汗水；賽場外，由“賽事+”帶動的文旅消費熱潮迸發。

此次江門賽區共承辦4個競技體育項目，其中排球（女子20歲以下組）、游泳（花樣游泳）已在蓬江圓滿完賽。賽事聚人氣，人氣促消費，據不完全統計，目前已吸引選手、教練、家長、外地游客等超2萬人次來到蓬江，預測直接帶動本地住宿、餐飲等消費5000萬元，間接拉動消費1億元。

八方來客齊聚蓬江

暖心服務贏贊譽

為辦好本次賽事，在江門市委市政府的指導下，蓬江區精心做好全方位服務保障工作，賽事期間，聚焦運動員、教練員及隨團人員需求，在餐飲、住宿、交通等環節提供細致保障，全力確保賽事順利推進、精彩呈現，贏得運動員與游客的高度評價。山東U20女排代表表示：“工作人員為我們準備了豐富多樣、搭配科學合理的菜品，充分滿足了隊員們的營養需求。舒適整潔的住宿環境和完善的配套設施，更讓我們在異地感受到了家一般的溫暖，感謝主辦方的用心安排。”

“一下車就覺得空氣很清新，城市干凈又安全。”香港隊領隊謝詠詩表示，沿途良好的僑鄉風貌、現場細致完善的接待服務，都讓隊員們留下不錯的印象，很多文旅景點和美食都想體驗一番，更點贊“江門體育中心游泳館的專業設施讓隊員們的訓練和比賽更有底氣”。

“工作間隙隨手拍的美景發到社交媒體上，收獲了很多本地朋友的熱情互動，還被安利了不少好吃好玩的地方。”來自青島的十五運會花樣游泳電視轉播場館經理矯韶輝直言對江門人的熱情感到意外。青島電視臺記者崔正杰也通過社交媒體分享了工作間隙體驗江門的風土人情——喝早茶、曬陳皮、吃燒鵝，字里行間滿是對僑鄉風土人情的喜愛。

排球比賽決賽場上，女排健將狀態拉滿，觀眾歡呼熱烈。來自上海的張先生專程到場為上海隊助威，“江門作為排球之鄉氛圍非常好，深受周圍觀眾的熱情感染，之后還想再到江門來旅游。”

線上線下聯動的宣傳矩陣，更讓蓬江的城市吸引力持續攀升。線上，微信公眾號推出“蓬江十五運特輯”系列推文、視頻40條，邀請港澳知名演員錄制祝福視頻，全區中小學師生共同傳唱十五運會主題曲，形成了全民參與的濃厚氛圍；線下，商業綜合體、公交站等重點場所刊播主題標語及宣傳畫，將賽事熱情傳遞到城市的每個角落。

位于長堤歷史文化街區的江門僑都文創店中，十五運會周邊產品銷量持續走高。店員馮映慧介紹，線下門店顧客中市內外比例約各占一半，線上店鋪消費者則以外地客為主。賽事周邊熱銷同時帶動江門本土文創產品銷售，在中國僑都華僑華人博物館的僑都文創商店，來自江蘇的梁先生挑選了僑批明信片、新會陳皮冰箱貼等文創產品，他說：“很有江門特色，我要帶回去留作紀念。”

以賽為媒聚人氣

文旅消費“量”“質”雙升

作為十五運會的賽區之一，蓬江不僅為全國運動健兒搭建了高水平的競技舞臺，更以“賽事+文旅”的融合發展模式，將賽場熱度轉化為消費動能。

在距離賽場10公里外的江門人才島潮頭中央公園，江門茶飲文化周火熱舉行，匯聚了超40個城市的180多個品牌，同時多家金融機構發放超1200萬元消費券，吸引眾多市民游客前來體驗打卡。現場還設置了健步走、匹克球、網球等互動體驗區，市民在揮拍、奔跑間感受運動的快樂，一起體驗十五運會的熱烈氛圍。

以賽事為紐帶，蓬江精心編織文旅消費網絡。秉持“辦一項比賽、促一地發展”，蓬江區結合賽事日程，策劃“跟著十五運游蓬江”多條“體育+文旅”主題線路，重點推介江門開埠歷史文化游徑、蓬江鄉村粵菜美食游、非遺羊肉杜阮冬季美食之旅等3條省級品牌旅游路線，并聯合周邊縣（市、區）推介“江門僑鄉風情之旅”主題線路推動文體旅融合發展。在長堤歷史文化街區、啟明里等熱門景區推出十五運專題優惠活動，憑賽事工作證或門票可享超30家商家消費折扣。后續還舉辦摩托車文化生態博覽會，“杜阮羊肉節”“五洞牛肉宴”“荷塘魚餅節”特色美食文旅活動，引導游客在蓬江“過夜游”“深度游”，讓賽事帶來的消費活力持續迸發。

“十五運賽事期間，杜阮涼瓜田園綜合體游客接待量增長顯著，周末接待游客近8000人次，較平日客流量同比增長15%-20%，累計接待游客超2萬人次。”相關工作人員蘇琳表示， 園區整合馬術、卡丁車等特色項目打造“全運專屬禮包”，聯合商家發放8折體驗券，實現“動靜結合”的游玩新體驗，新增項目日均參與量提升20%以上，園區消費總量增長10%。

賽事的火爆，直接帶動場館周邊住宿需求激增。江門富力萬達嘉華酒店市場銷售總監郭淦華透露，酒店入住率較平日增長20%，推出的“全運會樂游僑鄉”主題套餐包含客房、自助餐飲及全運吉祥物，備受青睞。“不少首次來江門的客人，觀賽后會打卡啟明里、華人華僑博物館等景點，形成‘觀賽+游覽’的消費閉環。”郭淦華說，“體育賽事尤其是兼具群眾基礎與專業水準的活動，不僅能為城市帶來可觀流量，對城市整體消費的拉動作用更為明顯。”

商圈作為消費的重要載體，也借勢迎來新機遇。蓬江區聯動環五邑華僑廣場商圈的7大商場，開展十五運主題大型促消費活動，并融合“雙十一”購物節、“夜僑都”夜間經濟，舉辦體育主題市集、賽事直播活動，打造沉浸式、互動式消費體驗。發揮濱江·僑都匯、“灣區之眼”等商業區臨近比賽場館及酒店優勢，加強文旅宣傳、僑都美食體驗等，成為游客消費的熱門選擇。

從賽場內的激情拼搏到賽場外的消費熱潮，蓬江以十五運會為契機，讓“賽事+文旅”的融合效應充分釋放。“接下來，蓬江區將持續做好殘特奧會蓬江賽區相關工作，未來將計劃引進排球、跳水、游泳等十多項大型賽事，目標做到“周周有活動、月月有賽事”，同時通過持續完善服務配套，延伸體育產業鏈條，推動江門體育中心加快向‘體育休閑街區’升級，共同構建集觀賽、住宿、運動、休閑于一體的新型消費場景。”蓬江區文廣旅體局相關負責人表示。

來源：蓬江發布